El surgimiento del influencer en la última década ha producido una nueva generación de celebridades: una con una línea de comunicación directa con un público vasto y apasionado. Era solo cuestión de tiempo antes de que las marcas comenzaran a recurrir a estos nuevos creadores de sabor para ganar algo de dinero, y el marketing de influencia se ha convertido rápidamente en otra forma perfectamente normal de hacer negocios..
Se ha convertido en una broma que una gran cantidad de celebridades Insta recibirán un cheque de pago de casi cualquier persona, haciendo un esponjoso vago (contenido patrocinado) y abofeteando «#ad» en la publicación para evitar cruzar la Comisión Federal de Comercio. Los productos y consejos relacionados con la pérdida de peso y el bienestar, en particular, han sido objeto de escrutinio por parte de expertos, lo que plantea la pregunta: ¿un influenciador pondría su nombre a un producto que es activamente dañino??
Esta semana, el intérprete y satírico irlandés Blindboy Boatclub decidió probar cuán poco críticos son algunos de los influencers de los productos que azotan en sus plataformas. En un segmento de su programa de la BBC Blindboy destruye el mundo, hSeleccionamos a tres celebridades británicas que tuvieron su oportunidad en los reality shows antes de hacer la progresión natural a las personalidades de Instagram: Zara Holland del fenómeno de las citas Isla del amor, y Mike Hassini y Lauren Goodger del reality show estructurado El único camino es Essex.
Cada uno de estos influencers tiene un producto ficticio: una bebida llamada Cyanora, que incluía un empaque prominente con un ingrediente inusual: cianuro de hidrógeno. También se les dijo que no podrían probar el producto ellos mismos antes de su lanzamiento oficial, pero que podían publicar contenido al respecto en sus canales de redes sociales..
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Entrenamiento realizado ✅ no lo siento en este momento pero lo hago independientemente.
Una publicación compartida por Mike Hassini (@mike_hassini) el 26 de noviembre de 2019 a las 6:59 a.m. PST
«Fuimos muy transparentes», dice Blindboy en su narración del espectáculo. «El producto estaba claramente etiquetado como cianuro de hidrógeno, y queríamos ver si considerarían venderlo a sus fanáticos, lo que los mataría».
Quizás, como era de esperar, los tres influencers crearon videos para el producto, incluso mencionando el ingrediente cianuro de hidrógeno por su nombre. Una vez que se reveló la naturaleza satírica del programa, publicaron declaraciones que intentaban mitigar el daño, pero ya habían expuesto inadvertidamente la poca diligencia debida que se puede obtener para examinar un producto antes de ponerlo en la línea de tiempo..
«Aunque había leído los ingredientes que incluían cianuro de hidrógeno, no sabía de inmediato qué era en ese momento», se lee en la declaración de Holland. «Mi agente dijo que no promocionaría un producto sin probarlo primero, y que necesitábamos recibir más detalles».
«Me gustaría decir que me habría sorprendido, pero sabía que regresarían y estarían felices de vender estas cosas», dijo Blindboy a la BBC. «El espacio de las redes sociales en este momento es actualmente un salvaje oeste no regulado».